本周将在 HBO 和 HBO Max 上观看 Fake Famous 的首映，这是一部由前纽约时报科技作家尼克·比尔顿 (Nick Bilton) 拍摄的新纪录片。比尔顿是最早研究名望和数字世界重叠的作家之一，他正在利用他所学到的知识进行现代社会实验：你如何让普通人在网上臭名昭著？
在 Fake Famous 中，比尔顿带走了三名洛杉矶居民，并为他们提供了一个福音：他将炸毁他们的社交媒体资料，并将他们变成 Instagram 明星。这三人都有各自想要成名的理由——一个是有抱负的女演员，另一个是梦想过更精彩生活的房地产经纪人的私人助理，第三个是逃离图森前往天使之城的音乐家和时装设计师。
导演为每个帐户支付了数以万计的虚假追随者，并为他们加载了喜欢和评论。他为他们拍摄照片，假装他们在私人飞机上飞行，享受奢华的水疗护理等等。目标是让他们向外界展示一种有抱负的生活，希望他们可以假装它，直到他们成功。
剧透警报：他们这样做。在不劳而获的互联网名声中，这三个人迅速发现他们的个人资料不断扩大，不久之后，他们就获得了免费的东西，只是为了在他们的 Instagram 上拍照。但这真的那么容易吗？让我们看一些其他的例子。
一口红茶菌
虽然 Fake Famous 中的三人组起初很乐意使用他们不正当的指标，但大多数试图在网上获得名声的人都是以自然的方式做到这一点的，即制作某种内容并希望它能找到观众。但是算法是一件棘手的事情，绝大多数社交网络用户一生都在默默无闻地工作。
不过，正如布列塔尼·汤姆林森 (Brittany Tomlinson) 在 2019 年 8 月了解到的那样，有时只需要一枪。就在那时，她将自己品尝极化发酵饮料康普茶的视频上传到了她的 TikTok 帐户。Tomlinson 已经在 TikTok 的战壕中工作了几个月，其他剪辑的表现也不错，但这个改变了游戏规则。她很快就获得了 meme 状态，她的视频在互联网上被重新混合、分享和剪辑成 GIF。
没过多久，她就签约了一家人才经纪公司并搬到了洛杉矶，在那里她在超级碗广告中占据了一席之地（在新窗口中打开）。这是否只是新被称为“布列塔尼布罗斯基”的更大事情的垫脚石仍有待讨论，但不可否认的是，她看到她的生活在一夜之间发生了变化。
但是，如果您不想等待幸运的一击让某些东西传播开来怎么办？能不能刻意画个网红路线图？
利基利益
Fake Famous 的主题不会试图从他们的技能、才能和激情中获得恶名。他们正在使用他们的平台来建立观众，他们希望这些观众随后会跟随他们去做他们真正想做的生活。但是你能在做自己喜欢的事情的同时突破吗？当然，有一些警告。
如果您想通过自己的方式走向成功，那么成功故事中有一些共同点。我们不是在谈论像你庞大的卡戴珊家族那样“以出名而闻名”的人，而是那些把他们的兴趣和技能利用到公共平台上的人。
电子游戏、手工艺、烹饪、特技、运动——无论你喜欢什么，很可能你并不孤单。那里有一个预先建立的受众，可以分享您的亲和力，因此您需要弄清楚如何捕捉他们。无论是在 Twitch 上播放游戏、在 TikTok 上制作教学视频还是在 YouTube 上精彩片段，将内容放在那里都是可行的。
但是，您可能不是您所在领域的绝对最佳人选。这是一个很大的世界，里面有很多人，很难找到独特的方法。那么如何让自己脱颖而出呢？
对网络至关重要。无论您是否知道，您都是社区的一部分，因此请相应地定位自己。评论在同一领域工作的其他帐户，分享他们的内容并建立融洽的关系。随着时间的推移，您不仅可以直接接触到他们的粉丝，还可以利用平台算法来分享您的东西。这不是一座容易爬的山，但它已经完成了。
当然，即使你做的每件事都正确，也不能保证你会找到那个观众。影响者市场涉及很多运气，这就是为什么其他人觉得有必要用冷硬的现金润滑车轮。
付费玩
如果你不关心建立一个有机的观众，只是想成名，那在某种程度上也行得通。
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心理学中有一个名为“社会证明”的概念，由罗伯特·西奥迪尼 (Robert Cialdini) 于 1984 年提出。简而言之，它描述了人类为了适应整个社会而模仿或模仿他人行为的趋势。想想人群的行为方式。你可以看到越多的人在做某事，你的潜意识就越会推动你去做。
这是社交媒体指标背后的核心机制。当我们看到一篇拥有数千个赞和评论的帖子时，我们会认为它很重要、很有趣并且值得我们关注。我们更有可能自己喜欢和评论它。就像雪球滚下山，越滚越大。有时只需要足够的努力就可以开始。
就像在 Fake Famous 中一样，这种推动是有代价的。有多种服务可以为 Instagram 粉丝提供每人几美分的费用，以及更多的点赞和评论。这些公司已经将其业务实践发展为看起来像合法用户，在一段时间内进行交互。随着这些互动的增加，你的内容被发现算法浮出水面的机会也会增加，让真实的人加入它们，让假货更难被发现。
但是，重要的是要注意这些欺诈性追随者不会永远存在。而且，在极端情况下，社交网络可能会因为你购买它们而反击你。大多数主要平台都禁止“不真实行为”。这个措辞含糊的短语涵盖了运营多个帐户以提高参与度、购买互动和其他一些东西。虽然令人怀疑的是，一项罪行会让你在没有警告的情况下被禁止，但这是有可能的。
而且，归根结底，成为电子名人真的值得吗？DM 中的免费太阳镜和简报是消除您最后一丝隐私的公平权衡吗？这是我们每个人都必须自己做出的决定。
Fake Famous 将于 2 月 2 日晚上 9 点首播。在 HBO 上。
