Tuần này chứng kiến sự ra mắt của Fake Famous trên HBO và HBO Max, một bộ phim tài liệu mới của cựu nhà văn công nghệ của New York Times Nick Bilton.Bilton là một trong những nhà văn sớm nhất nghiên cứu sự trùng lặp giữa sự nổi tiếng và thế giới kỹ thuật số, và anh ấy đang sử dụng những gì mình học được để tạo thành một thử nghiệm xã hội hiện đại: làm thế nào để bạn khiến những người bình thường trở nên nổi tiếng trên mạng?
Trong Fake Famous, Bilton bắt ba cư dân Los Angeles và mang lại cho họ một lợi ích: anh ta sẽ làm nổ tung hồ sơ mạng xã hội của họ và biến họ thành những ngôi sao trên Instagram.Bộ ba mỗi người đều có lý do để muốn nổi tiếng — một người là nữ diễn viên đầy tham vọng, người khác là trợ lý cá nhân cho một đại lý bất động sản, người mơ về một cuộc sống thú vị hơn, và người thứ ba là một nhạc sĩ và nhà thiết kế thời trang đã chạy trốn khỏi Tucson để đến Thành phố Thiên thần.
Đạo diễn trả tiền cho hàng chục nghìn người theo dõi không có thật cho mỗi tài khoản, tải chúng lên bằng lượt thích và bình luận.Anh ấy sắp xếp các buổi chụp ảnh cho họ, giả vờ rằng họ đang bay trên máy bay riêng, nhận các liệu pháp spa sang trọng, v.v.Mục đích là hướng họ thể hiện một cuộc sống đầy khát vọng với thế giới bên ngoài, với hy vọng rằng họ có thể giả mạo nó cho đến khi thành công.
Cảnh báo spoiler: họ có.Trong truyền thống lớn về sự nổi tiếng chưa từng có trên Internet, cả ba nhanh chóng nhận thấy hồ sơ của họ ngày càng mở rộng và chẳng bao lâu nữa họ được cung cấp nội dung miễn phí chỉ để chụp ảnh với nó trên nguồn cấp dữ liệu Instagram của họ.Nhưng nó có thực sự dễ dàng như vậy?Hãy xem một số ví dụ khác.
Một ngụm Kombucha
Mặc dù ban đầu, bộ ba trong Fake nổi tiếng rất vui khi chỉ sử dụng các số liệu thiếu hiểu biết của họ, nhưng hầu hết những người cố gắng đạt được danh tiếng trực tuyến đều làm điều đó theo cách tự nhiên, bằng cách sản xuất nội dung theo một cách nào đó và hy vọng rằng nội dung đó tìm được khán giả.Nhưng các thuật toán là một thứ khó hiểu và đại đa số người dùng mạng xã hội lao động trong sự mù mịt cả đời.
Tuy nhiên, đôi khi tất cả chỉ cần một lần, như Brittany Tomlinson đã biết vào tháng 8 năm 2019.Đó là khi cô ấy tải một video quay cảnh mình đang nếm kombucha đồ uống lên men phân cực lên tài khoản TikTok của mình.Tomlinson đã làm việc trong chiến hào TikTok trong một vài tháng và có những clip khác hoạt động tốt, nhưng clip này là một người thay đổi cuộc chơi.Cô nhanh chóng có được trạng thái meme, video được cô phối lại và chia sẻ, cắt ghép làm ảnh GIF trên mạng.
Không mất nhiều thời gian để cô ấy được ký hợp đồng với một công ty tài năng và chuyển đến Los Angeles, nơi cô ấy đã có một vị trí trong một quảng cáo Super Bowl (Mở trong cửa sổ mới).Liệu đây có phải chỉ là một bước đệm để tiến tới những điều lớn lao hơn cho “Brittany Broski” mới được mệnh danh hay không vẫn còn được thảo luận, nhưng không thể phủ nhận rằng cô ấy đã thấy cuộc đời mình thay đổi chỉ sau một đêm.
Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu bạn không muốn chờ đợi sự may mắn đó để một cái gì đó lan truyền?Bạn có thể vẽ sơ đồ để nổi tiếng trên mạng một cách có chủ đích không?
Sở thích thích hợp
Các đối tượng của Giả mạo nổi tiếng không cố gắng gây tai tiếng từ kỹ năng, tài năng và niềm đam mê của họ.Họ đang sử dụng nền tảng của mình để xây dựng khán giả mà họ hy vọng sau đó sẽ theo họ đến những gì họ thực sự muốn làm với cuộc sống của mình.Nhưng liệu bạn có thể bứt phá khi vẫn được làm những gì mình yêu thích?Chắc chắn, với một số lưu ý.
Nếu bạn muốn thành công, có một vài điểm chung trong các câu chuyện thành công.Chúng tôi không nói về những người “nổi tiếng vì nổi tiếng” như gia tộc Kardashian rực rỡ của bạn, mà là những người lấy sở thích và kỹ năng của họ và tận dụng chúng cho một nền tảng công khai.
Trò chơi điện tử, đồ thủ công, nấu ăn, pha nguy hiểm, thể thao — bất cứ điều gì bạn yêu thích, rất có thể bạn không đơn độc trên thế giới này.Có một lượng khán giả được xây dựng trước có chung sở thích với bạn, vì vậy bạn cần tìm cách nắm bắt họ.Cho dù đó là phát trực tuyến trò chơi trên Twitch, tạo video hướng dẫn trên TikTok hay các cuộn phim nổi bật trên YouTube, thì việc đưa nội dung ra đó là con đường để thực hiện.
Tuy nhiên, tỷ lệ cược là bạn có thể không phải là người giỏi nhất tuyệt đối trong thị trường ngách của bạn.Đó là một thế giới rộng lớn, với rất nhiều người trong đó và khó có cách tiếp cận độc đáo.Vậy bạn phải làm thế nào để khiến mình trở nên nổi bật?
Nó rất quan trọng đối với mạng.Cho dù bạn có biết hay không, bạn vẫn là một phần của cộng đồng, vì vậy hãy định vị bản thân cho phù hợp.Nhận xét về các tài khoản khác hoạt động trong cùng một thị trường ngách, chia sẻ nội dung của họ và xây dựng mối quan hệ.Theo thời gian, bạn không chỉ có thể tiếp cận trực tiếp với người hâm mộ của họ mà còn có thể khai thác các thuật toán nền tảng để chia sẻ nội dung của bạn.Đây không phải là một ngọn đồi dễ leo, nhưng nó đã hoàn thành.
Tất nhiên, ngay cả khi bạn làm đúng mọi thứ, không có gì đảm bảo rằng bạn sẽ tìm thấy đối tượng đó.Có rất nhiều may mắn khi tham gia vào thị trường người có ảnh hưởng, đó là lý do tại sao những người khác cảm thấy cần phải bôi trơn bánh xe bằng tiền mặt cứng.
Trả để chơi
Nếu bạn không quan tâm đến việc xây dựng khán giả không phải trả tiền và chỉ muốn nổi tiếng, thì điều đó cũng có tác dụng — ở một mức độ nào đó.
Được giới thiệu bởi các biên tập viên của chúng tôi
Có một khái niệm trong tâm lý học được gọi là "bằng chứng xã hội", được đặt ra bởi một người tên Robert Cialdini vào năm 1984.Nói một cách ngắn gọn, nó mô tả xu hướng con người bắt chước hoặc bắt chước hành vi của người khác để hòa nhập với xã hội nói chung.Hãy nghĩ về cách cư xử của đám đông.Càng có nhiều người mà bạn có thể nhìn thấy đang làm điều gì đó, thì tâm trí vô thức của bạn càng thúc đẩy bạn làm điều đó.
Đó là cơ chế cốt lõi đằng sau các chỉ số truyền thông xã hội.Khi chúng tôi thấy một bài đăng có hàng nghìn lượt thích và nhận xét, chúng tôi sẵn sàng nghĩ rằng bài đăng đó quan trọng, thú vị và đáng để chúng tôi chú ý.Và chúng tôi có nhiều khả năng tự thích và nhận xét về nó.Nó giống như một quả cầu tuyết lăn xuống một ngọn đồi, càng ngày càng lớn hơn khi nó trôi đi.Đôi khi tất cả những gì cần làm là một cú hích đủ khó để bắt đầu.
Giống như trong Fake Famous, sự thúc đẩy đó có thể có giá của nó.Có rất nhiều dịch vụ cung cấp cho người theo dõi Instagram với giá vài xu mỗi người, cùng với lượt thích và bình luận để có thêm một chút nữa.Các công ty này đã phát triển các phương thức kinh doanh của họ để có vẻ giống như những người dùng hợp pháp, loại bỏ các tương tác trong một khoảng thời gian.Và khi những tương tác đó tăng lên, cơ hội để nội dung của bạn hiển thị bởi các thuật toán khám phá cũng tăng lên, cho phép chúng được tham gia bởi những người thực và làm cho nội dung giả thậm chí còn khó phát hiện hơn.
Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là những người theo dõi gian lận này sẽ không tồn tại mãi mãi.Và, trong những trường hợp cực đoan, mạng xã hội có thể phản công bạn vì đã mua chúng.Hầu hết các nền tảng chính đều cấm "hành vi không xác thực".Cụm từ mơ hồ đó bao hàm việc vận hành nhiều tài khoản để tăng mức độ tương tác, tương tác mua hàng và nhiều thứ khác.Mặc dù có nghi ngờ rằng một hành vi vi phạm sẽ khiến bạn bị cấm mà không có cảnh báo, nhưng đó là một khả năng.
Và, vào cuối ngày, nó có thực sự xứng đáng để trở thành một người nổi tiếng điện tử?Kính râm và sim miễn phí trong DM có phải là sự đánh đổi công bằng để loại bỏ phần bảo mật cuối cùng của bạn không?Đó là quyết định mà mỗi chúng ta phải tự đưa ra.
Fake Famous công chiếu vào ngày 2 tháng 2 lúc 9 giờ tối. trên HBO.
