Den här veckan är det premiär för Fake Famous på HBO och HBO Max, en ny dokumentär av den förre New York Times teknologiskribenten Nick Bilton.Bilton var en av de tidigaste författarna som undersökte överlappningen av berömmelse och den digitala världen, och han använder det han lärde sig för att iscensätta ett modernt socialt experiment: hur gör man vanliga människor ökända online?
I Fake Famous tar Bilton tre Los Angeles-bor och erbjuder dem en välsignelse: han kommer att spränga deras sociala medieprofiler och förvandla dem till Instagram-stjärnor.Trion har var och en sina skäl att vilja ha berömmelse – en är en blivande skådespelerska, en annan en personlig assistent till en fastighetsmäklare som drömmer om ett mer spännande liv, och den tredje en musiker och modedesigner som flydde från Tucson för änglarnas stad.
Regissören betalar för tiotusentals falska följare för varje konto, laddar upp dem med likes och kommentarer.Han arrangerar fotosessioner för dem, låtsas som att de flyger på privatplan, får lyxiga spabehandlingar och mer.Målet är att svänga dem till att presentera ett ambitiöst liv för omvärlden, i hopp om att de kan fejka det tills de klarar det.
Spoiler alert: det gör de.I den storslagna traditionen av oförtjänt internetberömmelse finner de tre snabbt att deras profiler expanderar, och inom kort erbjuds de gratis saker bara för att ta bilder med dem på sina Instagram-flöden.Men är det verkligen så lätt?Låt oss titta på några andra exempel.
En klunk Kombucha
Medan trion i Fake Famous till en början bara är glada över att bara använda sina illa tagna mätvärden, gör de flesta som försöker få berömmelse online det naturliga sättet, genom att producera innehåll av något slag och hoppas att det hittar en publik.Men algoritmerna är svåra att bråka om, och de allra flesta sociala nätverksanvändare arbetar i dunkel hela livet.
Ibland är det bara en chans, som Brittany Tomlinson fick veta i augusti 2019.Det var då hon laddade upp en video där hon själv smakade på den polariserande jästa drycken kombucha till sitt TikTok-konto.Tomlinson hade arbetat i TikTok-gravarna i några månader och låtit andra klipp prestera anständigt, men det här var en spelomvandlare.Hon fick snabbt memestatus, hennes video remixades och delades och klipptes till GIF över hela internet.
Det tog inte lång tid för henne att skriva på en talangbyrå och flytta till Los Angeles, där hon fick en plats i en Super Bowl-reklam (Öppnas i ett nytt fönster).Huruvida detta bara är en språngbräda till större saker för den nydöpta "Brittany Broski" är fortfarande uppe för diskussion, men det går inte att förneka att hon såg sitt liv förändras över en natt.
Men vad händer om du inte vill vänta på den där lyckoträffen för att något ska bli viralt?Kan du rita en vägkarta för att bli berömd online med avsikt?
Nischade intressen
Ämnena i Fake Famous försöker inte få ryktbarhet från sina färdigheter, talanger och passioner.De använder sina plattformar för att bygga en publik som de hoppas sedan följer dem till vad de faktiskt vill göra med sina liv.Men kan du slå igenom samtidigt som du gör det du älskar?Visst, med några varningar.
Om du vill mala dig fram till framgång finns det några gemensamma drag i framgångsberättelserna.Vi pratar inte om "kända för att vara kända" människor som dina vidsträckta Kardashian-klaner, utan snarare människor som tog sina intressen och färdigheter och utnyttjade dem till en offentlig plattform.
TV-spel, hantverk, matlagning, stunts, sport – vad du än gillar är chansen stor att du inte är ensam i världen.Det finns en förbyggd målgrupp där ute som delar dina intressen, så du måste ta reda på hur du fångar dem.Oavsett om det är att strömma spel på Twitch, göra instruktionsvideor på TikTok eller framhäva rullar på YouTube, är att lägga ut innehåll där.
Oddsen är dock att du kanske inte är den absolut bästa i din nisch.Det är en stor värld, med många människor i den, och unika tillvägagångssätt är svåra att få tag på.Så hur får du dig att sticka ut?
Det är viktigt att nätverka.Oavsett om du vet det eller inte, är du en del av en gemenskap, så placera dig därefter.Kommentera andra konton som arbetar i samma nisch, dela deras innehåll och skapa relationer.Med tiden kommer du inte bara att kunna nå deras fans direkt utan också utnyttja plattformsalgoritmer för att dela dina saker.Det är ingen lätt backe att bestiga, men det har gjorts.
Naturligtvis, även om du gör allt rätt, finns det ingen garanti för att du hittar den publiken.Det finns en hel del tur inblandad på influencer-marknaden, vilket är anledningen till att andra känner behovet av att smörja hjulen med kalla hårda pengar.
Betala för att spela
Om du inte bryr dig om att bygga en organisk publik och bara vill bli berömmelse, fungerar det också – till viss del.
Rekommenderas av våra redaktörer
Det finns ett koncept inom psykologin som kallas "socialt bevis", myntat av en kille som heter Robert Cialdini 1984.Kortfattat beskriver den människors tendens att spegla eller härma andras beteende för att passa in i samhället i stort.Tänk på hur folksamlingar beter sig.Ju fler människor du kan se göra något, desto mer pressar ditt undermedvetna dig att göra det också.
Det är kärnmekaniken bakom mätvärden för sociala medier.När vi ser ett inlägg med tusentals gilla-markeringar och kommentarer, är vi redo att tycka att det är viktigt, intressant och värt vår uppmärksamhet.Och vi är mer benägna att gilla och kommentera det själva.Det är som en snöboll som rullar nerför en kulle, blir större och större allt eftersom.Ibland är allt som krävs för att få igång det.
Som i Fake Famous kan den pushen fås för ett pris.Det finns flera tjänster där ute som erbjuder Instagram-följare för några cent styck, tillsammans med likes och kommentarer för lite mer.Dessa företag har utvecklat sin affärspraxis för att verka som legitima användare och dela ut interaktioner under en tidsperiod.Och när dessa interaktioner ökar, ökar också dina chanser att få ditt innehåll till ytan genom upptäcktsalgoritmer, vilket låter dem få sällskap av riktiga människor och gör förfalskningarna ännu svårare att upptäcka.
Det är dock viktigt att notera att dessa bedrägliga följare inte kommer att vara för evigt.Och i extrema fall kan sociala nätverk slå tillbaka på dig för att du köper dem.De flesta av de stora plattformarna förbjuder "oäkta beteende".Den vagt formulerade frasen täcker att driva flera konton för att öka engagemanget, köpinteraktioner och en massa andra saker.Även om det är tveksamt att ett brott skulle få dig avstängd utan en varning, är det en möjlighet.
Och i slutet av dagen, är det verkligen värt det att vara en e-kändis?Är gratis solglasögon och sims i DM en rättvis kompromiss för att eliminera din sista bit av integritet?Det är ett beslut vi var och en måste ta på egen hand.
Fake Famous har premiär den 2 februari klockan 21.00. på HBO.
