Deze week gaat de première van Fake Famous op HBO en HBO Max, een nieuwe documentaire van Nick Bilton, voormalig technologieschrijver van de New York Times.Bilton was een van de eerste schrijvers die de overlap tussen roem en de digitale wereld onderzocht, en hij gebruikt wat hij heeft geleerd om een modern sociaal experiment te organiseren: hoe maak je gewone mensen online berucht?
In Fake Famous neemt Bilton drie inwoners van Los Angeles mee en biedt ze een zegen aan: hij zal hun sociale-mediaprofielen opblazen en ze transformeren in Instagram-sterren.Het trio heeft elk hun redenen om beroemd te worden: de ene is een aspirant-actrice, de andere is een persoonlijke assistent van een makelaar die droomt van een spannender leven, en de derde is een muzikant en modeontwerper die uit Tucson is gevlucht voor de City of Angels.
De directeur betaalt tienduizenden nepvolgers voor elk account en laadt ze op met likes en opmerkingen.Hij organiseert fotoshoots voor hen, doet alsof ze in privévliegtuigen vliegen, krijgt luxe spabehandelingen en meer.Het doel is om ze te draaien in het presenteren van een ambitieus leven aan de buitenwereld, in de hoop dat ze het kunnen faken totdat ze het halen.
Spoiler alert: dat doen ze.In de grote traditie van onverdiende internetfaam, merken de drie al snel dat hun profielen zich uitbreiden, en al snel krijgen ze gratis dingen aangeboden om er foto's mee te maken op hun Instagram-feeds.Maar is het echt zo makkelijk?Laten we eens kijken naar enkele andere voorbeelden.
Een slokje kombucha
Hoewel het trio in Fake Famous in eerste instantie graag hun onrechtmatig verkregen statistieken gebruikt, doen de meeste mensen die online bekendheid proberen te verwerven het op de natuurlijke manier, door een of andere soort inhoud te produceren en te hopen dat het een publiek vindt.Maar de algoritmen zijn een lastig iets om te twisten, en de overgrote meerderheid van de gebruikers van sociale netwerken werkt hun hele leven in de vergetelheid.
Soms is er echter maar één kans voor nodig, zoals Brittany Tomlinson in augustus 2019 leerde.Op dat moment uploadde ze een video waarin ze de polariserende kombucha van gefermenteerde drank proefde naar haar TikTok-account.Tomlinson had een paar maanden in de loopgraven van TikTok gewerkt en had andere clips behoorlijk laten presteren, maar deze was een game-changer.Ze kreeg snel de meme-status, haar video werd opnieuw gemixt en gedeeld en geclipt voor GIF's over het hele internet.
Het duurde niet lang voordat ze een contract kreeg bij een talentenbureau en naar Los Angeles verhuisde, waar ze een plek bemachtigde in een Super Bowl-commercial (opent in een nieuw venster).Of dit slechts een opstapje is naar grotere dingen voor de nieuwe naam "Brittany Broski", staat nog ter discussie, maar het valt niet te ontkennen dat ze haar leven van de ene op de andere dag zag veranderen.
Maar wat als je niet wilt wachten op die meevaller voordat iets viraal gaat?Kun je opzettelijk een routekaart tekenen om online beroemd te worden?
Niche-interesses
De onderwerpen van Fake Famous proberen geen bekendheid te krijgen door hun vaardigheden, talenten en passies.Ze gebruiken hun platforms om een publiek op te bouwen waarvan ze hopen dat het hen zal volgen naar wat ze eigenlijk met hun leven willen doen.Maar kun je doorbreken terwijl je doet waar je van houdt?Zeker, met enkele kanttekeningen.
Als je je een weg naar succes wilt banen, zijn er een paar overeenkomsten in de succesverhalen.We hebben het niet over "beroemd omdat ze beroemd zijn" mensen zoals je uitgestrekte Kardashian-clans, maar eerder mensen die hun interesses en vaardigheden hebben overgenomen en deze op een openbaar platform hebben gebruikt.
Videogames, knutselen, koken, stunts, sporten - waar je ook van houdt, de kans is groot dat je niet de enige op de wereld bent.Er is een vooraf samengesteld publiek dat jouw affiniteiten deelt, dus je moet uitzoeken hoe je ze kunt vastleggen.Of het nu gaat om het streamen van gameplay op Twitch, het maken van instructievideo's op TikTok of het markeren van reels op YouTube, het plaatsen van content is de juiste keuze.
De kans is echter groot dat u niet de absolute beste in uw niche bent.Het is een grote wereld, met veel mensen erin, en unieke benaderingen zijn moeilijk te vinden.Dus hoe zorg je ervoor dat je opvalt?
Het is essentieel om te netwerken.Of je het nu weet of niet, je maakt deel uit van een gemeenschap, dus positioneer jezelf dienovereenkomstig.Reageer op andere accounts die in dezelfde niche werken, deel hun inhoud en bouw een verstandhouding op.Na verloop van tijd zul je niet alleen hun fans rechtstreeks kunnen bereiken, maar ook platformalgoritmen gebruiken om je spullen te delen.Het is geen gemakkelijke heuvel om te beklimmen, maar het is gedaan.
Natuurlijk, zelfs als je alles goed doet, is er geen garantie dat je dat publiek zult vinden.Er komt veel geluk bij de influencer-markt kijken, daarom voelen andere mensen de behoefte om de wielen te smeren met koud hard geld.
Betalen om te spelen
Als je niet geïnteresseerd bent in het opbouwen van een organisch publiek en gewoon beroemd wilt worden, werkt dat ook - tot op zekere hoogte.
Aanbevolen door onze redactie
Er is een concept in de psychologie dat 'sociaal bewijs' wordt genoemd, bedacht door een man genaamd Robert Cialdini in 1984.Kortom, het beschrijft de neiging van mensen om het gedrag van anderen te spiegelen of na te bootsen om in de samenleving als geheel te passen.Denk na over hoe menigten zich gedragen.Hoe meer mensen je iets kunt zien doen, hoe meer je onbewuste geest je ertoe aanzet om het ook te doen.
Dat is het kernmechanisme achter sociale media-statistieken.Wanneer we een bericht zien met duizenden vind-ik-leuks en reacties, zijn we klaar om te denken dat het belangrijk, interessant en onze aandacht waard is.En het is waarschijnlijker dat we het zelf leuk vinden en erop reageren.Het is als een sneeuwbal die van een heuvel rolt en gaandeweg groter en groter wordt.Soms is alles wat nodig is een duwtje in de rug om het op gang te krijgen.
Net als in Fake Famous kan die push voor een prijs worden uitgeoefend.Er zijn meerdere services die Instagram-volgers aanbieden voor een paar cent per stuk, samen met likes en opmerkingen voor een beetje meer.Deze bedrijven hebben hun bedrijfspraktijken zo ontwikkeld dat ze op legitieme gebruikers lijken, waarbij interacties over een tijdspanne worden uitgedeeld.En naarmate die interacties toenemen, neemt ook uw kans toe dat uw inhoud wordt opgedoken door ontdekkingsalgoritmen, waardoor ze worden vergezeld door echte mensen en de vervalsingen nog moeilijker te herkennen zijn.
Het is echter belangrijk op te merken dat deze frauduleuze volgers niet eeuwig zullen duren.En in extreme gevallen kunnen sociale netwerken u terugslaan omdat u ze koopt.De meeste grote platforms verbieden 'niet-authentiek gedrag'.Die vaag geformuleerde zin omvat het beheren van meerdere accounts om de betrokkenheid, aankoopinteracties en een heleboel andere dingen te vergroten.Hoewel het twijfelachtig is dat een overtreding je zonder waarschuwing zou verbannen, is het een mogelijkheid.
En, aan het eind van de dag, is het echt de moeite waard om een e-celeb te zijn?Zijn gratis zonnebrillen en sims in de DM een eerlijke afweging voor het elimineren van je laatste greintje privacy?Dat is een beslissing die we allemaal voor onszelf moeten nemen.
Fake Famous gaat in première op 2 februari om 21.00 uur. op HBO.
