Minggu ini menyaksikan tayangan perdana Fake Famous di HBO dan HBO Max, sebuah dokumentari baharu oleh bekas penulis teknologi New York Times Nick Bilton.Bilton ialah salah seorang penulis terawal yang mengkaji pertindihan kemasyhuran dan dunia digital, dan dia menggunakan apa yang dipelajarinya untuk mengadakan eksperimen sosial moden: bagaimanakah anda menjadikan orang biasa terkenal dalam talian?
Dalam Fake Famous, Bilton membawa tiga penduduk Los Angeles dan menawarkan mereka satu rahmat: dia akan meletupkan profil media sosial mereka dan mengubahnya menjadi bintang Instagram.Ketiga-tiga mereka masing-masing mempunyai sebab mereka mahukan kemasyhuran—seorang adalah seorang pelakon yang bercita-cita tinggi, seorang lagi pembantu peribadi kepada ejen hartanah yang mengimpikan kehidupan yang lebih menarik, dan yang ketiga seorang pemuzik dan pereka fesyen yang melarikan diri dari Tucson untuk ke City of Angels.
Pengarah membayar untuk puluhan ribu pengikut palsu untuk setiap akaun, memuatkan mereka dengan suka dan komen.Dia mengadakan sesi pemotretan untuk mereka, berpura-pura bahawa mereka terbang dengan pesawat persendirian, mendapatkan rawatan spa mewah dan banyak lagi.Matlamatnya adalah untuk menggerakkan mereka untuk menyampaikan kehidupan yang bercita-cita tinggi kepada dunia luar, dengan harapan mereka boleh memalsukannya sehingga mereka berjaya.
Makluman spoiler: mereka lakukan.Dalam tradisi besar untuk kemasyhuran internet yang tidak diperolehi, mereka bertiga dengan pantas mendapati profil mereka berkembang, dan tidak lama kemudian mereka ditawarkan barangan percuma hanya untuk mengambil gambar dengannya pada suapan Instagram mereka.Tetapi adakah ia benar-benar semudah itu?Mari lihat beberapa contoh lain.
Satu Teguk Kombucha
Walaupun trio dalam Fake Famous, pada mulanya, gembira untuk hanya menggunakan metrik palsu mereka, kebanyakan orang yang cuba mendapatkan kemasyhuran dalam talian melakukannya dengan cara semula jadi, dengan menghasilkan beberapa jenis kandungan dan berharap ia menemui penonton.Tetapi algoritma adalah perkara yang sukar untuk dipertikaikan, dan sebahagian besar pengguna rangkaian sosial bekerja dalam ketidakjelasan sepanjang hidup mereka.
Kadangkala, yang diperlukan hanyalah satu pukulan, seperti yang dipelajari oleh Brittany Tomlinson pada Ogos 2019.Ketika itulah dia memuat naik video dirinya merasai kombucha minuman terfermentasi polarisasi ke akaun TikToknya.Tomlinson telah bekerja di parit TikTok selama beberapa bulan, dan mempunyai klip lain berprestasi dengan baik, tetapi yang ini adalah pengubah permainan.Dia dengan cepat memperoleh status meme, videonya diadun semula dan dikongsi serta dipotong untuk GIF di seluruh internet.
Ia tidak mengambil masa yang lama untuk dia ditandatangani dengan agensi bakat dan berpindah ke Los Angeles, tempat dia mendapat tempat dalam iklan Super Bowl(Opens in a new window).Sama ada ini hanya batu loncatan kepada perkara yang lebih besar untuk yang baru digelar "Brittany Broski" masih dalam perbincangan, tetapi tidak dinafikan bahawa dia melihat hidupnya berubah dalam sekelip mata.
Tetapi bagaimana jika anda tidak mahu menunggu nasib itu untuk sesuatu menjadi viral?Bolehkah anda melukis peta jalan untuk menjadi terkenal dalam talian dengan sengaja?
Minat Niche
Subjek Fake Famous tidak cuba untuk mendapatkan kemasyhuran daripada kemahiran, bakat dan minat mereka.Mereka menggunakan platform mereka untuk membina khalayak yang mereka harap akan mengikuti mereka ke perkara yang sebenarnya mereka mahu lakukan dengan kehidupan mereka.Tetapi bolehkah anda menerobos sementara masih melakukan apa yang anda suka?Sudah tentu, dengan beberapa kaveat.
Jika anda ingin mengorak langkah menuju kejayaan, terdapat beberapa persamaan dalam kisah kejayaan.Kami tidak bercakap tentang orang yang "terkenal kerana terkenal" seperti puak Kardashian anda yang luas, tetapi orang yang mengambil minat dan kemahiran mereka dan memanfaatkan mereka ke platform awam.
Permainan video, kraftangan, memasak, aksi, sukan—apa sahaja yang anda minati, kemungkinan besar anda tidak bersendirian di dunia.Terdapat khalayak pra-bina di luar sana yang berkongsi perkaitan anda, jadi anda perlu memikirkan cara untuk menangkap mereka.Sama ada menstrim permainan di Twitch, membuat video pengajaran di TikTok atau kekili sorotan di YouTube, meletakkan kandungan di sana adalah cara terbaik.
Kemungkinannya, bagaimanapun, anda mungkin bukan yang terbaik dalam niche anda.Ia adalah dunia yang besar, dengan ramai orang di dalamnya, dan pendekatan unik sukar diperoleh.Jadi bagaimana anda menonjolkan diri anda?
Ia penting untuk rangkaian.Sama ada anda tahu atau tidak, anda adalah sebahagian daripada komuniti, jadi letakkan diri anda dengan sewajarnya.Komen pada akaun lain yang berfungsi dalam niche yang sama, kongsi kandungan mereka dan bina hubungan.Lama kelamaan, anda bukan sahaja dapat menjangkau peminat mereka secara langsung tetapi juga memanfaatkan algoritma platform untuk berkongsi barangan anda.Ia bukan bukit yang mudah untuk didaki, tetapi ia telah dilakukan.
Sudah tentu, walaupun anda melakukan segala-galanya dengan betul, tidak ada jaminan bahawa anda akan menemui khalayak tersebut.Terdapat banyak nasib yang terlibat dalam pasaran influencer, itulah sebabnya orang lain merasakan keperluan untuk melincirkan roda dengan wang tunai yang sejuk.
Bayar untuk Main
Jika anda tidak mengambil berat tentang membina khalayak organik dan hanya mahu mengambil kemasyhuran, itu juga berfungsi—pada tahap tertentu.
Disyorkan oleh Editor Kami
Terdapat konsep dalam psikologi yang dipanggil "bukti sosial," yang dicipta oleh seorang lelaki bernama Robert Cialdini pada tahun 1984.Secara ringkasnya, ia menggambarkan kecenderungan manusia untuk meniru atau meniru tingkah laku orang lain agar sesuai dengan masyarakat secara amnya.Fikirkan bagaimana orang ramai berkelakuan.Semakin ramai orang yang anda boleh lihat melakukan sesuatu, semakin banyak fikiran bawah sedar anda mendorong anda untuk melakukannya juga.
Itulah mekanik teras di sebalik metrik media sosial.Apabila kami melihat siaran dengan ribuan suka dan ulasan, kami bersedia untuk berfikir bahawa ia penting, menarik dan bernilai perhatian kami.Dan kami lebih cenderung untuk menyukai dan mengulasnya sendiri.Ia seperti bola salji yang bergolek menuruni bukit, semakin besar dan semakin besar.Kadang-kadang apa yang diperlukan hanyalah dorongan yang cukup keras untuk memulakannya.
Seperti dalam Fake Famous, tolakan itu boleh diperolehi dengan harga.Terdapat pelbagai perkhidmatan di luar sana yang menawarkan pengikut Instagram untuk beberapa sen setiap satu, bersama-sama dengan suka dan komen untuk lebih sedikit lagi.Syarikat-syarikat ini telah mengembangkan amalan perniagaan mereka untuk kelihatan seperti pengguna yang sah, memberikan interaksi dalam jangka masa tertentu.Dan apabila interaksi tersebut meningkat, peluang anda untuk memaparkan kandungan anda melalui algoritma penemuan juga meningkat, membolehkan mereka disertai oleh orang sebenar dan menjadikan yang palsu lebih sukar untuk dikesan.
Walau bagaimanapun, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa pengikut penipuan ini tidak akan kekal selama-lamanya.Dan, dalam kes yang melampau, rangkaian sosial boleh menyerang balik anda kerana membelinya.Kebanyakan platform utama melarang "tingkah laku tidak sahih."Frasa perkataan yang samar-samar itu meliputi pengendalian berbilang akaun untuk meningkatkan penglibatan, interaksi pembelian dan banyak perkara lain.Walaupun diragui satu kesalahan akan menyebabkan anda diharamkan tanpa amaran, ia adalah satu kemungkinan.
Dan, pada penghujung hari, adakah ia benar-benar berbaloi untuk menjadi e-celeb?Adakah cermin mata hitam dan simp percuma dalam DM merupakan pertukaran yang adil untuk menghapuskan cebisan terakhir privasi anda?Itulah keputusan yang perlu kita buat sendiri.
Tayangan perdana Fake Famous 2 Feb jam 9 malam. di HBO.
