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Les backlinks sont des liens qui mènent d'un site web à un autre.Ils aident les utilisateursnaviguer sur l'Internetet atteindre d'autres sites web en un seul clic de souris.

Lors de la création de backlinks, la satisfaction de l'utilisateur final n'est plus l'objectif principal.Au lieu de cela, l'attention s'est portée sur leurinfluence sur les moteurs de recherche. Du point de vue de Google, les sites liés sont comparables à des recommandations et indiquent donc qu'un site Web est pertinent pour les utilisateurs.Par conséquent, un nombre plus élevé de backlinks conduit à une augmentation de l'efficacité de l'entreprise.un meilleur classement dans les résultats de recherche. Google continue d'améliorer son algorithme et pénalise les abus.En plus du nombre, la qualité des backlinks est désormais déterminante pour le classement.Cet article explique comment créer des liens retour solides et ce dont il faut se méfier.

Un lien retour consiste en unla cible du lien et un supportqui lui est liée.Dans le cas d'un lien textuel, une section de texte, appelée texte d'ancrage, est ajoutée à un lien hypertexte qui mène au site Web lié.Il est également possible de lier une photo ou un graphique.Les deux types de backlinks sont pertinents pour l'optimisation des moteurs de recherche et ont un effet positif sur le classement.

La différenciation entrebacklinks dofollow et nofollowa une influence bien plus grande sur le classement.Si le code source HMTL d'un lien retour ne contient pas d'attribut supplémentaire, il est automatiquement considéré comme un lien retour dofollow.Certains exploitants de sites établissent des liens vers des sources de votre site auxquelles vous ne faites pas confiance ou pour lesquelles ils ne souhaitent pas créer de précieux liens retour.Dans ce cas, les webmasters peuvent insérer l'attribut nofollow dans le code source comme suit :

anchor text

Jusqu'en 2019, les backlinks présentant cet attribut n'étaient pas pris en compte dans la notation de Google.Cela a changé après que leL'algorithme a étéactualisé.Signaux sociauxsont un type particulier de backlinks nofollow.Ce terme décrit les backlinks qui proviennent d'un canal de média social et conduisent les utilisateurs vers votre site web.Cependant, leur importance pour l'optimisation des moteurs de recherche est comparativement faible.Par conséquent, les signaux sociaux ne devraient pas être votre premier choix lorsqu'il s'agit de créer des liens retour.

Dans le cadre de ses directives, Google interdit la création de liens retour contre rémunération.Avec leattribut rel="sponsorisé"Toutefois, les opérateurs du site peuvent indiquer si un lien a été créé en échange d'argent ou de produits gratuits.Cela permet d'éviter que ces backlinks n'aient un impact négatif sur le classement de votre site.Dans les forums et les blogs, l'attribut rel="ugc" identifiecontenu généré par l'utilisateurqui ne provient pas de l'opérateur du site.

Google évalue lela popularité des liens d'un siteen utilisant l'algorithme PageRank.Aux premiers stades de l'optimisation des moteurs de recherche, plus les liens menant à un site Web étaient nombreux, plus ce dernier était pertinent.Les exploitants de sites ont donc commencé à se concentrer sur la quantité et ont généré de nombreux liens retour à l'aide de ce que l'on appelle des fermes de liens.Google a réagi enmise à jour de l'algorithmeplusieurs fois.L'évaluation des backlinks est désormais beaucoup plus complexe et prend en compte la qualité des liens.

Google a amélioré l'évaluation des backlinks en diversifiant les facteurs de classement.Le moteur de recherche ne révèle pas commentforte pondération des facteurs individuelsest.Lorsque vous créez des liens retour, il est conseillé de prendre en compte les éléments suivantstousLes facteurs de classement et l'attention portée à la création de liens organiques.

Structure des liens et texte d'ancrage

Dans la plupart des cas, un lien retour se compose d'une URL liée et de l'élément cliquabletexte d'ancrage. Choisissez des mots ou des phrases significatifs qui reflètent la pertinence du site lié pour vos textes d'ancrage.Les phrases générales telles que "Cet article" comme texte d'ancrage rendent difficile la classification thématique des liens.Il est préférable d'éviter d'utiliser le même texte pour chaque lien retour. (Vous pouvez découvrir pourquoi cela a un effet négatif sur le classement dans la section "Les erreurs les plus courantes dans le link building").

Autorité d'un site lié

Plus l'autorité d'un site Web lié est élevée, plus Google évalue positivement la qualité du lien retour.Cependant, si le moteur de recherche classe le site comme unferme de liens ou vendeur de liensla création d'un lien retour via ce site web peut entraîner une pénalité.Cela peut entraîner une baisse du PageRank, ce qui est exactement le contraire de ce que vous vouliez faire.Par conséquent, faites attention à la gravité des sites liés.

Pertinence thématique

Google note les sites Web afin de présenter aux utilisateurs, dans les résultats de recherche, un contenu pertinent par rapport à leur intention de recherche.En conséquence, lepertinence thématique des liens retourinfluence également le classement.Si vous souhaitez créer des liens retour solides, sélectionnez des sites Web ayant une thématique similaire et qui renvoient à des sous-pages pertinentes de votre site Web.

Un lien placé pourprésence plus importanteest considéré comme ayant plus de valeur par Google.Placer un lien au début d'une page ou au cœur d'un contenu écrit est particulièrement pertinent.Google attribue une pertinence moindre aux backlinks situés dans le pied de page, la barre de navigation ou la barre latérale.

Actualité du contenu

Google enregistre lorsqu'il n'y a pas de nouveaux backlinks pendant une longue période.L'algorithme évalue cela comme un signe que le site web ne fournit pascontenu actuel ou nouveauet perd ainsi de sa pertinence pour les utilisateurs.Il est donc conseillé d'établir régulièrement des liens retour sur le long terme.

Les erreurs les plus courantes dans la création de liens

La création de liens retour fait partie intégrante du marketing en ligne et du référencement hors page des entreprises.Pour une réussite à long terme, il est essentiel d'éviter les erreurs suivantes, car elles sontpuni par Googleet conduisent ainsi à un mauvais classement de votre site web.

Choix du site web

Les webmasters commettent souvent l'erreur de choisir les sites Web sur lesquels ils souhaitent créer des liens retour.Il est conseillé deéviter les types de sites web suivants:

  • Sites websans rapport avec l'actualitéà votre contenu.
  • Sites web avec unun nombre élevé de backlinksGoogle peut les considérer comme des fermes de liens.
  • Sites web quivendre des liens retourou existent uniquement pour le backlinking.
  • Sites websans valeur ajoutéeLe texte doit être d'une pertinence thématique claire ou d'un contenu de moins de 400 mots.

Échange de liens

Les entreprises s'entraident souvent par le biais de la mise en réseau, de la coopération ou d'un autre type de collaboration.Lors de la création de liens retour, il est possible d'unir ses forces et decréer des liens réciproques vers vos propres sites web. Toutefois, Google considère les liens réciproques comme interdits dans son site Web.directives pour les webmasterset sanctionne un tel comportement - même si les deux sites liés ont un niveau d'autorité élevé et traitent d'un sujet similaire.

Cela peut être contourné.D'accord avecau moins deux autres opérateurs de sites webque vous fassiez chacun un lien vers un site différent.Cela signifie qu'il n'y a pas de lien réciproque : le site web A est lié au site web B, le site web B est lié à C, et C est lié à A.Ainsi, chaque site web a un nouveau lien retour sans qu'aucun lien réciproque n'ait lieu.

Mauvaise optimisation des textes d'ancrage

Idéalement, les textes d'ancrage sont significatifs en termes de contenu et comprennent le mot clé de la page liée ou d'autres mots clés pertinents.Mais si vous utilisez lemême texte d'ancragechaque fois que vous créez un lien vers un site Web, Google peut le pénaliser.Il est préférable de varier le texte d'ancrage aussi souvent que possible et, en plus du mot clé, d'utiliser des mots organiques et appropriés, comme le nom de la marque ou les URL.

Conseil

Naturellement, vous avez une influence limitée sur la conception des backlinks par les autres.Cependant, cela vaut la peine d'écrire à d'autres webmasters et de leur demander de meilleurs textes d'ancrage.

Création de liens retour à partir de sites non indexés

Un lien retour provenant d'un site non indexé n'a aucune influence sur le classement dans les résultats des moteurs de recherche.Cependant, il est possible qu'un site web ne soit plus indexé en raison d'uneviolation des directives pour les webmasters. Dans ce cas, il faut éviter de créer un lien retour vers le site.

Liens retour inorganiques

L'algorithme de Google n'évalue pas seulement chaque lien retour individuellement, mais aussi laintégralité de tous les backlinksqui renvoient à un site web.Cette vision holistique permet d'évaluer si unele profil de lien a été créé de manière organiqueou s'il suggère que de nombreux backlinks ont été créés manuellement et pour le compte de l'exploitant du site web.

Un profil de lien naturel comprendun certain pourcentage de backlinks nofollow. Si (presque) exclusivement des backlinks dofollow mènent à un site, Google peut le pénaliser.Pour la même raison, il est conseillé de construire des backlinks pour une période de temps indéfinie.Veillez également à ce que les sites liés soient diversifiés et ne correspondent pas à un seul type de site, comme les forums ou les annuaires web.

Création de liens retour : les trois meilleures méthodes

Il existe de nombreuses façons de créer des liens retour.En fait, c'est à vous de décider quelles options vous utilisez et lesquelles conviennent le mieux à votre site web.Gardez toujours à l'esprit quela qualité prime sur la quantitéet éviter les erreurs que Google pénalise.Dans les sections suivantes, nous allons vous présenter les méthodes les plus courantes de création de liens retour.

Répertoires webpermettent aux webmasters de créer des liens retour et de créer des liens vers leurs propres sites web.Bien que ces backlinks soient comparativement peu évalués par Google, c'est l'une des options les plus faciles pour créer soi-même un nombre limité de backlinks.Ici aussi, le principe de pertinence s'applique.Si possible, choisissez des annuaires spécifiques à votre secteur d'activité.Les annuaires locaux ont un poids encore plus important dans les résultats de recherche spécifiques à un lieu.Les annuaires web généraux ne sont recommandés qu'avec un classement de domaine de 50 ou plus.

Blogs avec une section de commentairesvous permettent de construire vos propres backlinks.De nombreux propriétaires de sites Web relient déjà leurs sites de cette manière.En conséquence, les commentaires sont désormais insérés automatiquement avec l'attribut nofollow.Ces types de liens retour sont probablement considérés comme un facteur de classement (bien qu'il soit plutôt insignifiant). Avant tout, ils contribuent à un profil de liens d'apparence naturelle.Pour en savoir plus sur la connexion aux articles de blog via les pingbacks et trackbacks, consultez notre guide dédié.

Messages dans les forumssont mieux notés que les commentaires de blog.Le défi de placer des liens ici consiste à contourner les modérateurs formés qui reconnaissent et bloquent de tels backlinks.Pour réussir à créer des liens retour de cette manière, il est nécessaire d'être un membre actif de ces forums et d'y contribuer régulièrement.

Créer des liens retour avec du bon contenu

Pour générer des backlinks organiques, il est généralement nécessaire de créer un contenu dédié.Ce contenu est connu sous le nom deatout majeur. Les contenus innovants et utiles, les listes, les concours et les articles divertissants sont particulièrement adaptés.Les infographies sont associées à plus d'efforts, et de ce fait, elles ont plus de chances d'être liées à d'autres opérateurs de sites web.Offrez-les gratuitement aux autres et demandez-leur de créer un lien vers votre site Web en retour.

Idéalement, les autres opérateurs de sites web partagent votre contenu sans demande active.Cependant, il n'est pas rare qu'une mention soitnon suivi d'un lien actif. Il est conseillé de rechercher régulièrement sur Internet les références textuelles à votre contenu ou à votre site web et de demander à l'exploitant du site web concerné de créer un lien retour.Au cours de cette recherche, vous avez la possibilité de vérifier l'exactitude des backlinks existants et la qualité des textes d'ancrage.Prenez contact avec les webmestres si vous devez demander des modifications.

Conseil

Analyse de YouTubeinclure un aperçu de tous les sites web qui intègrent vos vidéos.

Créer des liens retour avec des articles invités

Les articles invités sont uneparticulièrement bonne manièrede construire des backlinks et d'augmenternotoriété de la marqueen même temps.Utilisez les critères de qualité décisifs pour les backlinks afin de sélectionner les sites web appropriés pour un guest post.Vérifiez à l'avance si les sites sont pertinents d'un point de vue thématique et s'ils sont liés à votre sujet - même dans le cas de blogs de qualité.Notez également les sites sur leurs liens sortants.Demandez-vous si les backlinks offrent une valeur ajoutée et mènent à des sites réputés.

Conseil

Optimisation professionnelle des moteurs de recherchenécessite un savoir-faire et un investissement en temps importants.Le IONOS rankingCoach vous aide à placer votre site web dans les moteurs de recherche.