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Los backlinks son enlaces que llevan de un sitio web a otro.Ayudan a los usuariosnavegar por Internety llegar a otros sitios web con un solo clic del botón del ratón.

Cuando se construyen backlinks, el objetivo principal ya no es satisfacer al usuario final.En cambio, la atención se ha desplazado a suinfluencia en los motores de búsqueda. Desde la perspectiva de Google, los sitios enlazados son comparables a las recomendaciones y, por tanto, son una indicación de que un sitio web es relevante para los usuarios.Por lo tanto, un mayor número de backlinks conduce a unmejor clasificación en los resultados de búsqueda. Google sigue mejorando su algoritmo y penaliza los abusos.Además del número, la calidad de los backlinks es ahora decisiva para el ranking.Este artículo revela cómo construir backlinks fuertes y a qué hay que prestar atención.

Un backlink consiste en unobjetivo del enlace y un medioque está vinculado a él.Con un enlace de texto, se añade una sección de texto, el llamado texto ancla, con un hipervínculo que lleva al sitio web enlazado.También es posible enlazar una foto o un gráfico.Ambos tipos de backlinks son relevantes para la optimización de los motores de búsqueda y tienen un efecto positivo en el ranking.

La diferenciación entrebacklinks dofollow y nofollowtiene una influencia mucho mayor en la clasificación.Si el código fuente HMTL de un backlink no contiene un atributo adicional, se considera automáticamente un backlink dofollow.Algunos operadores de sitios enlazan a fuentes de su sitio en las que no confían o para las que no quieren construir backlinks valiosos.En este caso, los webmasters pueden insertar el atributo nofollow en el código fuente de la siguiente manera:

anchor text

Hasta 2019, los backlinks con este atributo no se incluían en la calificación de Google.Esto cambió después de laalgoritmo fueactualizado.Señales socialesson un tipo especial de backlinks nofollow.Este término describe los backlinks que se originan en un canal de medios sociales y llevan a los usuarios a su sitio web.Sin embargo, su importancia para la optimización de los motores de búsqueda es comparativamente pequeña.Por lo tanto, las señales sociales no deberían ser su primera opción cuando se trata de construir backlinks.

Como parte de sus directrices, Google prohíbe la construcción de backlinks a cambio de un pago.Con laatributo rel="patrocinado"Sin embargo, los operadores de los sitios pueden indicar si un enlace fue creado a cambio de dinero o de productos gratuitos.Esto evita que dichos backlinks afecten negativamente a la clasificación de su sitio.En foros y blogs, el atributo rel="ugc" identificacontenidos generados por el usuarioque no provenga del operador del sitio.

Google califica ella popularidad de los enlaces de un sitioutilizando el algoritmo PageRank.Durante las primeras etapas de la optimización de los motores de búsqueda, cuantos más enlaces conducían a un sitio web, más relevante era.Por lo tanto, los operadores de sitios comenzaron a centrarse en la cantidad y generaron muchos backlinks con la ayuda de las llamadas granjas de enlaces.Google reaccionó a esto conactualización del algoritmovarias veces.La evaluación de los backlinks es ahora mucho más compleja y tiene en cuenta la calidad de los enlaces.

Google ha mejorado la evaluación de los backlinks diversificando los factores de clasificación.El motor de búsqueda no revela cómola ponderación de los factores individualeses.A la hora de construir backlinks, es aconsejable tener en cuentatodofactores de clasificación y prestar atención a la construcción de enlaces orgánicos.

Estructura de los enlaces y texto de anclaje

En la mayoría de los casos, un backlink consiste en una URL enlazada y eltexto de anclaje. Seleccione palabras o frases significativas que reflejen la relevancia del sitio enlazado para sus textos de anclaje.Frases generales como "Este artículo" como texto ancla dificultan la clasificación temática de los enlaces.Es mejor evitar el uso del mismo texto para cada backlink. (Puede averiguar por qué esto tiene un efecto negativo en el ranking en la sección "Los errores más comunes en la construcción de enlaces").

Autoridad de un sitio enlazado

Cuanto mayor sea la autoridad de un sitio web enlazado, más positivamente valorará Google la calidad del backlink.Sin embargo, si el motor de búsqueda clasifica el sitio comogranja de enlaces o vendedor de enlacesLa construcción de un backlink a través de este sitio web podría llevar a una penalización.Esto podría dar lugar a una caída del PageRank, consiguiendo exactamente lo contrario de lo que te propones.Por lo tanto, preste atención a la seriedad de los sitios enlazados.

Relevancia temática

Google califica los sitios web para presentar a los usuarios contenidos en los resultados de búsqueda que sean relevantes para su intención de búsqueda.En consecuencia, elrelevancia temática de los backlinkstambién influye en la clasificación.Si quiere construir backlinks fuertes, seleccione sitios web con un enfoque temático similar que enlacen a subpáginas relevantes de su sitio web.

Un enlace colocado paramayor presenciaes calificado como más valioso por Google.Colocar un enlace al principio de una página o en el centro del contenido escrito es especialmente relevante.Google asigna una menor relevancia a los backlinks en el pie de página, la barra de navegación o la barra lateral.

Actualidad de los contenidos

Google registra cuando no hay nuevos backlinks durante un periodo de tiempo prolongado.El algoritmo evalúa esto como una señal de que el sitio web no proporcionacontenido actual o nuevoy, por tanto, pierde relevancia para los usuarios.Por lo tanto, es aconsejable acumular backlinks de forma constante a largo plazo.

Los errores más comunes en la construcción de enlaces

La construcción de backlinks es una parte integral del marketing online y de la optimización de motores de búsqueda offpage para las empresas.Para tener éxito a largo plazo es esencial evitar los siguientes errores, ya que soncastigado por Googley, por lo tanto, conducen a una peor clasificación de su sitio web.

Elección del sitio web

Un error común que cometen los webmasters es la selección de sitios web para generar backlinks.Es aconsejableevitar los siguientes tipos de sitios web:

  • Páginas websin relevancia temáticaa su contenido.
  • Sitios web conalto número de backlinksGoogle puede calificarlos como granjas de enlaces.
  • Sitios web quevender backlinkso existen puramente para el backlinking.
  • Páginas websin valor añadido, relevancia temática clara o contenido con menos de 400 palabras.

Intercambio de enlaces

Las empresas suelen apoyarse mutuamente mediante la creación de redes, la cooperación o algún otro tipo de colaboración.A la hora de construir backlinks, es posible unir fuerzas yenlazar recíprocamente sus propios sitios web. Sin embargo, Google considera que los enlaces recíprocos están prohibidos en sudirectrices para webmastersy castiga este tipo de comportamiento, incluso si los dos sitios enlazados tienen un alto nivel de autoridad y tratan un tema similar.

Esto se puede evitar.De acuerdo conal menos otros dos operadores de sitios webque cada uno de ustedes se vincule a un sitio diferente.Esto significa que no existe un enlace recíproco: el sitio web A enlaza con el sitio web B, el sitio web B enlaza con C y C enlaza con A.Así, cada sitio web tiene un nuevo backlink sin que se produzca ningún enlace recíproco.

Mala optimización de los textos de anclaje

Lo ideal es que los textos de anclaje sean significativos en términos de contenido e incluyan la palabra clave de la página enlazada u otras palabras clave relevantes.Pero si se utiliza elmismo texto de anclajecada vez que se enlaza un sitio web, Google puede penalizarlo.Lo mejor es variar el texto de anclaje tan a menudo como sea posible y, además de la palabra clave, utilizar palabras orgánicas y apropiadas, como el nombre de la marca o las URL.

Consejo

Naturalmente, usted tiene una influencia limitada en el diseño de los backlinks por parte de otros.Sin embargo, vale la pena escribir a otros webmasters y pedirles mejores textos de anclaje.

Un backlink de un sitio no indexado no influye en la clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.Sin embargo, es posible que un sitio web deje de estar indexado debido a unviolación de las directrices para webmasters. En este caso, se debe evitar la construcción de un backlink hacia el sitio.

Enlaces inorgánicos

El algoritmo de Google no sólo evalúa cada backlink de forma individual, sino también ella totalidad de los backlinksque enlazan con un sitio web.Esta visión holística permite evaluar si unel perfil de los enlaces se creó de forma orgánicao si sugiere que muchos backlinks fueron creados manualmente y en nombre del operador del sitio web.

Un perfil de enlace natural incluye uncierto porcentaje de backlinks nofollow. Si (casi) exclusivamente los backlinks dofollow conducen a un sitio, Google puede penalizarlo.Por la misma razón, es aconsejable construir backlinks por un periodo de tiempo indefinido.Asegúrese también de que los sitios enlazados son diversos y no corresponden sólo a un tipo de sitio, como por ejemplo sólo foros o directorios web.

Hay muchas maneras de construir backlinks.Básicamente, es usted quien decide qué opciones utiliza y cuáles se adaptan mejor a su sitio web.Tenga siempre presente quela calidad se antepone a la cantidady evitar los errores que Google penaliza.En las siguientes secciones, le presentaremos los métodos más comunes de construcción de backlinks.

Directorios webpermiten a los webmasters construir backlinks y enlazar con sus propios sitios web.Aunque estos backlinks son comparativamente poco valorados por Google, es una de las opciones más fáciles para crear un número limitado de backlinks por ti mismo.También aquí se aplica el principio de relevancia.Si es posible, seleccione directorios específicos del sector.Los directorios locales tienen una ponderación aún mayor para los resultados de búsqueda específicos de la localidad.Los directorios web generales sólo se recomiendan con una calificación de dominio de 50 o superior.

Blogs con sección de comentariosle permiten construir sus propios backlinks.Muchos propietarios de sitios web ya enlazan sus sitios de esta manera.Como resultado, los comentarios se insertan ahora automáticamente con el atributo nofollow.Estos tipos de backlinks se consideran probablemente un factor de clasificación (aunque bastante poco importante). Sobre todo, contribuyen a un perfil de enlaces de aspecto natural.Para saber más sobre cómo conectarse a las entradas del blog mediante pingbacks y trackbacks, consulte nuestra guía específica.

Mensajes en los forosse valoran más que los comentarios de los blogs.El reto de colocar enlaces aquí radica en eludir a los moderadores capacitados que reconocen y bloquean tales backlinks.Para poder construir con éxito backlinks de esta manera, es necesario ser un miembro activo de dichos foros y contribuir regularmente.

Para generar backlinks orgánicos, suele ser necesario crear contenido dedicado.Este contenido se conoce comoactivo enlazable. Son especialmente adecuados los contenidos innovadores y útiles, las listas, los concursos y los artículos de entretenimiento.Las infografías se asocian a un mayor esfuerzo, y por ello tienen más posibilidades de ser enlazadas desde otros operadores de sitios web.Ofrézcalos gratuitamente para que otros los utilicen y pida a cambio que enlacen con su sitio web.

Lo ideal es que los operadores de otros sitios web compartan sus contenidos sin una petición activa.Sin embargo, no es raro que una mención seano va seguido de un enlace activo. Es aconsejable buscar regularmente en Internet referencias de texto a su contenido o sitio web y pedir al operador del sitio web respectivo que lo vincule.Durante esta investigación, tiene la oportunidad de comprobar que los backlinks existentes son correctos y la calidad de los textos de anclaje.Póngase en contacto con los administradores de la web si necesita solicitar cambios.

Consejo

Análisis de YouTubeincluyen una visión general de todos los sitios web que incrustan sus vídeos.

Los artículos invitados son unmanera particularmente buenade construir backlinks y aumentarconocimiento de la marcaal mismo tiempo.Utiliza los criterios de calidad decisivos para los backlinks para seleccionar los sitios web adecuados para un post invitado.Compruebe de antemano si los sitios son temáticamente relevantes y están relacionados con su tema, incluso con los blogs de alta calidad.También califique los sitios en sus enlaces salientes.Cuestiona si los backlinks ofrecen un valor añadido y conducen a sitios de confianza.

Consejo

Optimización profesional de los motores de búsquedarequiere unos conocimientos técnicos y una inversión de tiempo considerables.El IONOS rankingCoach le ayuda a posicionar su sitio web en los motores de búsqueda.

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