I denne uge er der premiere på Fake Famous på HBO og HBO Max, en ny dokumentar af den tidligere New York Times teknologiskribent Nick Bilton.Bilton var en af de tidligste forfattere, der undersøgte overlapningen af berømmelse og den digitale verden, og han bruger det, han lærte, til at iscenesætte et moderne socialt eksperiment: hvordan gør man almindelige mennesker berygtede online?
I Fake Famous tager Bilton tre indbyggere i Los Angeles og tilbyder dem en velsignelse: Han vil sprænge deres profiler på sociale medier og forvandle dem til Instagram-stjerner.Trioen har hver deres grunde til at ønske berømmelse – den ene er en håbefuld skuespillerinde, en anden en personlig assistent for en ejendomsmægler, der drømmer om et mere spændende liv, og den tredje en musiker og modedesigner, der flygtede fra Tucson til Englenes By.
Direktøren betaler for titusindvis af falske følgere for hver konto, og fylder dem op med likes og kommentarer.Han iscenesætter fotooptagelser for dem, lader som om de flyver med private fly, får luksuriøse spa-behandlinger og meget mere.Målet er at dreje dem til at præsentere et håbefuldt liv for omverdenen i håb om, at de kan forfalske det, indtil de klarer det.
Spoiler alert: det gør de.I den store tradition med uoptjent internetberømmelse finder de tre hurtigt, at deres profiler udvides, og inden alt for længe bliver de tilbudt gratis ting bare for at tage billeder med det på deres Instagram-feeds.Men er det virkelig så nemt?Lad os se på nogle andre eksempler.
En tår Kombucha
Mens trioen i Fake Famous i starten er glade for bare at bruge deres dårligt opnåede målinger, gør de fleste mennesker, der forsøger at opnå berømmelse online, det på den naturlige måde ved at producere indhold af en slags og håbe på, at det finder et publikum.Men algoritmerne er en vanskelig ting at skændes, og langt de fleste sociale netværksbrugere arbejder i uklarhed hele deres liv.
Nogle gange er der kun et skud til, som Brittany Tomlinson erfarede i august 2019.Det var da hun uploadede en video af sig selv, hvor hun smagte den polariserende fermenterede drik kombucha til sin TikTok-konto.Tomlinson havde arbejdet i TikTok-skyttegravene i et par måneder og fik andre klip til at optræde anstændigt, men dette var en game-changer.Hun fik hurtigt meme-status, hendes video blev remixet og delt og klippet til GIF'er overalt på internettet.
Det tog ikke lang tid for hende at blive signet til et talentbureau og flytte til Los Angeles, hvor hun fik en plads i en Super Bowl-reklame(åbner i et nyt vindue).Hvorvidt dette blot er et trædesten til større ting for den nyligt døbte "Brittany Broski" er stadig til diskussion, men der er ingen tvivl om, at hun så sit liv ændret fra den ene dag til den anden.
Men hvad nu hvis du ikke vil vente på det lykketræf, før noget går viralt?Kan du tegne en køreplan for at blive berømt online med vilje?
Niche interesser
Fake Famous emner forsøger ikke at få berømthed fra deres færdigheder, talenter og lidenskaber.De bruger deres platforme til at opbygge et publikum, som de håber vil følge dem til det, de rent faktisk ønsker at gøre med deres liv.Men kan du bryde igennem, mens du stadig gør det, du elsker?Selvfølgelig med nogle forbehold.
Hvis du vil slibe dig frem til succes, er der et par fællestræk i succeshistorierne.Vi taler ikke om "berømte for at være berømte" mennesker som dine vidtstrakte Kardashian-klaner, men snarere mennesker, der tog deres interesser og færdigheder og udnyttede dem til en offentlig platform.
Videospil, håndværk, madlavning, stunts, sport – uanset hvad du er til, er chancerne for, at du ikke er alene i verden.Der er et forudbygget publikum derude, som deler dine tilhørsforhold, så du skal finde ud af, hvordan du fanger dem.Uanset om det er at streame gameplay på Twitch, lave instruktionsvideoer på TikTok eller fremhæve ruller på YouTube, så er det vejen at gå.
Oddsene er dog, at du måske ikke er den absolut bedste i din niche.Det er en stor verden med mange mennesker i den, og unikke tilgange er svære at finde.Så hvordan får du dig selv til at skille dig ud?
Det er vigtigt at netværke.Uanset om du ved det eller ej, er du en del af et fællesskab, så positioner dig selv i overensstemmelse hermed.Kommenter andre konti, der arbejder i samme niche, del deres indhold og opbyg rapport.Med tiden vil du ikke kun være i stand til at nå deres fans direkte, men også bruge platformsalgoritmer til at dele dine ting.Det er ikke en nem bakke at bestige, men det er gjort.
Selv hvis du gør alt rigtigt, er der selvfølgelig ingen garanti for, at du finder den målgruppe.Der er meget held involveret i influencer-markedspladsen, hvilket er grunden til, at andre mennesker føler behov for at smøre hjulene med kolde hårde kontanter.
Betal for at spille
Hvis du er ligeglad med at opbygge et organisk publikum og bare ønsker at blive berømmelse, virker det også - til en vis grad.
Anbefalet af vores redaktører
Der er et koncept i psykologien kaldet "socialt bevis", opfundet af en fyr ved navn Robert Cialdini i 1984.Kort fortalt beskriver den menneskers tendens til at spejle eller efterligne andres adfærd for at passe ind i samfundet som helhed.Tænk på, hvordan folkemængderne opfører sig.Jo flere mennesker du kan se gøre noget, jo mere presser dit ubevidste sind dig til også at gøre det.
Det er kernemekanikeren bag målinger på sociale medier.Når vi ser et opslag med tusindvis af likes og kommentarer, er vi klar til at tro, at det er vigtigt, interessant og værd at være opmærksom på.Og vi er mere tilbøjelige til at like og kommentere det selv.Det er som en snebold, der ruller ned ad en bakke, og bliver større og større, som den går.Nogle gange er alt, der skal til, et hårdt nok skub for at komme i gang.
Ligesom i Fake Famous kan det skub fås for en pris.Der er flere tjenester derude, der tilbyder Instagram-følgere for et par cents stykket sammen med likes og kommentarer for lidt mere.Disse virksomheder har udviklet deres forretningspraksis til at virke som legitime brugere, der uddeler interaktioner over en periode.Og efterhånden som disse interaktioner stiger, øges dine chancer for at få dit indhold til syne af opdagelsesalgoritmer også, hvilket lader dem få følgeskab af rigtige mennesker og gør forfalskninger endnu sværere at få øje på.
Det er dog vigtigt at bemærke, at disse svigagtige følgere ikke vil vare evigt.Og i ekstreme tilfælde kan sociale netværk slå tilbage på dig for at købe dem.De fleste af de store platforme forbyder "uautentisk adfærd."Den vagt formulerede sætning dækker over drift af flere konti for at øge engagementet, købsinteraktioner og en masse andre ting.Selvom det er tvivlsomt, at en lovovertrædelse ville få dig forbudt uden en advarsel, er det en mulighed.
Og i sidste ende, er det virkelig det værd at være en e-berømthed?Er gratis solbriller og sims i DM en rimelig afvejning for at eliminere dit sidste stykke privatliv?Det er en beslutning, vi hver især skal tage på egen hånd.
Fake Famous har premiere 2. februar klokken 21.00. på HBO.
